O que é pesquisa de opinião pública?

As pesquisas de opinião fazem parte do cotidiano da população e têm uma grande visibilidade na mídia. É muito comum abrir jornais e revistas e encontrar levantamentos sobre o que pensam as pessoas a respeito dos mais diversos temas, como, por exemplo, pesquisas de intenção eleitoral ou sobre a expectativa em relação ao futuro do País. Geralmente, as pesquisas de opinião são feitas por amostragem. Ou seja, para saber a opinião dos moradores de uma cidade sobre um determinado assunto, não se entrevistam todos eles. Por meio de técnicas estatísticas, um grupo representativo de todos os habitantes do município é selecionado e entrevistado. A opinião deste grupo tende a refletir o que toda a comunidade pensa.

Para as pesquisas de opinião utilizamos metodologia:
Pesquisas qualitativas

A pesquisa de opinião tem como objetivo investigar e retratar as atitudes e opiniões dos indivíduos, possibilitando à sociedade conhecer com precisão as tendências e posições dos diferentes segmentos sociais.

O ISMA Pesquisa, visando minimizar os riscos e auxiliar as tomadas de decisões nas áreas sociais, governamentais e políticas, coloca à disposição sua equipe de especialistas para elaboração de projetos para avaliação de campanhas eleitorais, administrações públicas, organizações não governamentais, entidades de classe, e pesquisas de opinião em geral.

Para as pesquisas de opinião utilizamos metodologia:
Discussão em Grupo

As Discussões em Grupo(Focus Group), são realizadas em 2 salas de reuniões, uma com acomodação para 8 a 10 pessoas e outra conjugada e equipada com espelho “one way” ou com circuito de TV, para permitir o acompanhamento das reuniões pelos profissionais auxiliares e pelo cliente.As reuniões são conduzidas por um moderador orientado por um roteiro previamente definido, e para facilitar a análise todas as sessões são gravadas em áudio e vídeo.

Entrevista em Profundidade

A pesquisa individual em profundidade é realizada pessoalmente por um entrevistador com habilidade para extrair do entrevistado suas idéias, opiniões e argumentações que sustentem suas declarações.
Para este tipo de pesquisa o entrevistador utiliza um roteiro que permite investigar o assunto de maneira livre, e possibilita o aprofundamento dos temas previamente determinados e dos temas identificados no desenrolar da entrevista.
Para este tipo de pesquisa sugere-se a realização de 10 a 15 entrevistas por segmento de interesse.

Pesquisa qualitativa

Permite mensurar opiniões, reações, sensações, hábitos e atitudes, através de uma amostra que represente a população de forma estatisticamente comprovada.
O instrumento utilizado para coleta de dados no método quantitativo é o questionário estruturado com questões fechadas (lista de respostas pré-codificadas) ou questionário semi-estruturado com perguntas fechadas e abertas.
Disponibilizamos aos nossos clientes as seguintes técnicas:

Entrevistas Pessoais
Entrevistas realizadas pessoalmente junto ao entrevistado. Este tipo de entrevistas são realizadas no local de trabalho do entrevistado, em sua residência, em pontos de gr
ande fluxo pessoas ou em “Central Location”.

Entrevista pó Telefone

Entrevistas realizadas via telefone, utilizando-se questionário eletrônico formatado para receber as informações diretamente no sistema de processamento.

Entrevista pó Internet

É uma técnica bastante utilizada atualmente por proporcionar agilidade na coleta e no processamento dos dados, embora esteja restrita a usuários de Internet